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专访湖南国际频道汤集安 从“产品走出去”到“品牌走出去”

时间:2019-11-28 22:18  作者:admin  来源:未知  查看:  
内容摘要:相比起声量庞大的央视系国际频道,地方媒体的国际频道往往显得有些拘泥本土。湖南国际频道常务副总监(主持工作)汤集安认为,背靠湖南广电这一省级电视龙头和王牌,湖南国际频道必须要有走出去的自信与眼光。 多年来,国有媒体的国际频道基本功能有两个:一...

  “相比起声量庞大的央视系国际频道,地方媒体的国际频道往往显得有些拘泥本土。”湖南国际频道常务副总监(主持工作)汤集安认为,背靠湖南广电这一省级电视“龙头”和“王牌”,湖南国际频道必须要有“走出去”的自信与眼光。

  多年来,国有媒体的国际频道基本功能有两个:一是政治性助力大外宣,二是广电搭台文旅唱戏。而既非国家媒体又处于南方腹地的湖南广电,必然要走第三条路线月,就曾以汤集安转岗为题做过

  作为卫视第一批知名品推人,汤集安带领的湖南国际频道在上星十年后,新启航再出发,似乎也选择了如鱼得水的品牌运营之路,作为频道的差异化打法。毋庸置疑,湖南广电“产品走出去”的案例不胜枚举,而这一次,汤集安笃定的是让“品牌走出去”。

  在汤集安的定义中,全新启航后的湖南国际频道,一是以文化为定位,打造电视端的“今日头条”;二是搭建融媒体矩阵,助力中国文化“走出去”;三是依托“一带一路”,变“国际频道”为“国际电视台”。

  打造一个内容集成、互动分发的外宣平台,成为湖南广电的“今日头条”,可谓此次品牌焕新中最惹人瞩目的概念。湖南国际频道首轮已整合包括湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、金鹰纪实、湖南经视等平台的优质节目,

  ,会考虑到用户的潜在需求,对优质内容进行二次编辑和创新再造,做出更有针对性的差异化特色。”汤集安说道。这意味着湖南国际频道会通过引入大数据、算法推荐等技术,甄选国内外观众爱看、想看、看不够的内容进行排播,精准契合受众收看需求。

  近年来,湖南广电已积累了众多知名的国际化项目,如《我的青春在丝路》《“四海同春”全球华侨华人春节大联欢》《汉语桥》等,也有如《声临其境》成功“走出去”、《声入人心》成功“卖出去”的品牌综艺。而在“文化中国·青春湖南”的品牌定位之上,这些内容都被整合进传统文化、流行文化、潮文化、湖湘文化、剧场等不同的内容带状中,进行细致运营。

  从编辑型频道到运营型频道,从观众思维到用户思维,湖南国际频道上星十年来,也是中国互联网飞速发展、降维打击的十年。因此,从“+互联网”到“互联网+”,亦是电视频道品牌升级的题中应有之义。

  2009年5月20日,湖南广播电视台国际频道在中国香港启动,频道落地全球76个国家和地区;2017年,湖南国际频道高清信号率先输出国门,成为省级卫视国际频道第一家传向海外、实现多地覆盖的频道,并通过IPTV技术实现全球信号覆盖,海外用户数接近400万户,覆盖人群超过3000万。融媒体建设与内容互动运营的力度,将成为频道未来的工作重心。

  据悉,湖南国际频道未来将打造由50家新媒体平台构建的“湖南省外宣全媒体平台”,并将积极与芒果TV国际版APP达成战略协同,为中国文化的海外传播提供增量。

  这也是对湖南广电以整体姿态“走出去”的深度洞察。近年来,《爸爸去哪儿》《歌手》等节目在海外获得赞誉,《天天向上》“天天兄弟游学记”系列主题节目也将目光投向多个国家,湖南广播电视台台长吕焕斌还在去年年底与老挝国家台签署备忘录,与此同时,吕焕斌台长“走出去不仅要送出去,还要卖出去”的观点在行业内深入人心。

  从爆款节目出海到芒果TV海外版APP的上线,再到湖南国际频道以优品集结的“芒果头条”之姿打出品牌,湖南广电以一个“大生态、大品牌”走出去的愿望越来越强烈,姿态也越来越明确。值得注意的是,湖南国际频道此次品牌焕新,将继续夯实“湖南省委宣传部指定的外宣平台”的特殊价值,做好湖南省外宣工作的排头兵和先锋队。

  据国际频道上星十周年全新启航式现场发布,未来湖南国际频道也将利用海内外资源,探究“电视+产业”全局发展模式,积极对接文旅产业、电商平台等多样化内容,实现多元化产业战略布局。据悉,未来频道还将联动“全球快乐联盟”对世界核心城市、“一带一路”国家进行重点拓展,打造“中国城市台文化和旅游联盟”。

  去年年底,国家广电总局与湖南省政府签署马栏山视频文创园部省共建合作协议,

  将发挥马栏山视频文创园的聚合优势,探索网络视频产业发展新路径。在形成“北有中关村、南有马栏山”的网络信息产业发展格局的理想图景之下,湖南广电也将此命名为“中国V谷”。全新升级的不仅是湖南国际频道,还有一个市场主体就是芒果国际,汤集安表示,未来该公司的市场定位也将全面升级为“中国V谷”全球整合宣发新阵地。

  芒果TV连续三年入选“世界媒体500强”,位列“亚洲新媒体品牌十强”,连续8年入选“国家文化出口重点企业”

  。另据5月21日湖南台台办发布的消息显示,湖南广电旗下芒果超媒股份有限公司、湖南电广传媒股份有限公司进入

  行列,成为全国唯一一家旗下有两家企业双双入列30强的文化集团。无论是文化企业还是文化出口企业,湖南广电对自身品牌在更大范围内“文以化之”的期待渐渐凸显。

  “湖南广电,早已成长为一艘生态型的超级航母。”汤集安告诉「广电独家」,在湖南卫视与芒果TV“一体两翼、双核驱动”布局之际,湖南国际频道有志于将自身打造为国际风口增长的“第三极”,“成为这艘超级航母挺进深蓝、登陆全球的战略型巡洋舰!”

  :湖南国际频道常务副总监(主持工作)汤集安在频道上星十周年全新启航式上的讲话大家下午好!感谢你们在这个生机勃勃的日子里,来到我们国际频道成立十周年全新启航式,再一次深深地感谢你们。借今天这样一个舞台,我也想跟大家分享国际频道的一个梦想,那就是我们一定会打造一个内容集成、互动分发的外宣平台。

  大家知道在我们这个伟大的新时代,万物生长,梦想花开。在一带一路的宏伟蓝图上,世界会倾听中国文化的声音。就在前几天,“亚洲文明对话大会”在北京隆重召开,这就是一个鲜明的例子,说明世界真的想倾听中国文化的声音。传统文化、流行文化、潮文化,三大支柱一定会光大华流,湖南卫视、芒果TV、国际频道,三大风口一定会让芒果生态进一步引领潮流。

  我们国际频道有志于成为湖南广电乃至中国视频的“今日头条”。因此我们一定会秉承“少做多编”的原则,像湖南卫视、芒果TV,以及湖南广电各兄弟频道最顶级好看的稀缺内容,通过我们的二次编辑和创新再造,绽放出新的夺目的光彩。

  大家都知道,在媒体融合的当下,一切内容皆是入口。国际频道将放眼海外,搭建全球新媒体矩阵,更会始终立足湖湘,打造最具品牌特色的中国第一流外宣平台。与此同时,我们国际频道还将借湖南广电集团改企的东风,破壁圈层、深耕文旅,抱团“走出去”,携手一批高端的民族品牌,和文化产生深入的化学反应,巧妙“卖出去”。

  那么回到频道的主业,我们将会集成优质的资源,打造五大品牌节目带。是哪五大呢?我给大家简单地介绍。我们会打造传统文化、流行文化、潮文化、湖湘文化和我们的两大剧场,这五大品牌节目带。这些内容经过我们的精编再造,一定会让它焕发新的光彩。

  与此同时,我们湖南国际频道也会创造带有国际频道特色的一些新的IP,即七大全球精选活动,我们初步的想法有这么一些:首先,我们会向全球来海选我们的双语节目主持人,做全球双语节目主持人挑战赛;第二个,我们会献礼建国70周年、葡京赌侠网站做一个全新的IP——“一带一路·国际诗会”。这个国际诗会基本上是一个稀缺产品,别人做不了,而且不易于做好;那么,第三个就是我们的“青春潮计划”,可能大家对做电视节目的制作人比较好奇,但是从来都不知道他们的真面目。那么接下来我们可能会让制片人,围绕国际频道的第一档文化节目进行提案大会;第四个,还会打造我们中国第一档国际越野线路真人秀节目《我要越野》,其实这样一档节目实际上也是对接文旅战略;第五个,我们会和高新区打造《我要投资》大赛;还有,我们会做中国首档喜剧文化互动短视频创作节目《世界笑工场》;最后,我们还会跟湖南大学打造中国首家校企共建的双语实战联盟……

  归根结底,我们国际频道一定会高度重视我们的节目品质、荧屏品相和频道品牌。在这里我还跟大家讲,我们自始至终会紧密的联合新媒体,我们会协助芒果TV做好国际APP,我们也会恪守“下载即覆盖、观看即付费”的新媒体理念,遵从“移动优先、版权优先”的世界潮流和时代趋势,建立全球代表处,共享文化带来的红利。

  一切过往,皆是序曲。请大家相信,文化中国,青春湖南,世界终将“潮”我看!

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